漫展次日战报 | 今年的游戏厂商,似乎比玩具更好玩

在首日现场跑 CICF,似乎已经成了我们的传统。

其实不管是不是 CICF 还是其他品牌的展会,我们最关心的都还是玩具。每个展都是第一时间看玩具、报道玩具,也是只看、只报玩具。

但从今年开始,我们觉得自己也应该有多一点新的变化。

毕竟,今年的 CICF 也跟去年发生了变化。加入了双展要素之后,CICF 2018 能够分给游戏就变多了。不仅只有像 PlayStation、腾讯、网易这类大厂参展,今年的展会也划分出了「独立游戏」专区,为新创游戏团队提供更多展示。

此外,随着展区扩充,游戏厂商的摊位也比去年更大了。

PlayStation 划分出更多的试玩摊位,腾讯则自行搭建了一个巨型舞台,还要在舞台后方搭建了两个大型展台,一个做游戏产品展示,另一个则是给游戏的周边做展示,由此可见今年的展商们是多么的可怕。

那么,现在就跟着我们今天的回顾来看看,今年的游戏展区有什么有趣的地方,和我们一直关注的玩具又有什么关系:

PlayStation,套路最熟的「知诸侠」

今年的 PlayStation,还是保持着相同的套路。

会场会有最新游戏的试玩,今年有《NBA 2K19》和《漫威蜘蛛侠》两款供现场试玩的产品,玩家试玩之余还会有得到一个游戏纪念徽章。

还有,索尼互娱中国的负责人添田武人先生也来到 CICF 现场。这位以「亲民」形象见称的负责人,几乎每年的 CICF 都会到来。只可惜,今年没有碰上面,作为索粉的还是有点可惜。(笑)

当然,PS 主机、游戏的促销也少不了。再加上有特定的签售活动,粉丝们剁手肯定少不了。

其实你会发现,PlayStation 的活动方式每年都很固定,今年也不例外。没有太多的变化其实不是坏事,最起码它是一个熟悉用户的方式。只有是能够满足用户的话,有些时候对于厂商来说,少点尝试也未尝不是坏事。

只要是最懂用户的模式,就是最好的模式啦。

成为电竞大户之后,腾讯的下一步是…

要说现在的腾讯是电竞大户,绝对不为过。

从 PC 领域到手机领域,两大平台上绝大部分的竞技类游戏都被腾讯所霸占。PC 端上有绝地求生和英雄联盟,手机上有王者荣耀等各类「吃鸡类」手游,这两种也是目前最热门的竞技游戏形式。

所以在本次活动中,腾讯很「豪气」地和 ROG 玩家国度搭建了一个大型的「电竞主会场」,现场还会举行由玩家们组成的游戏比赛。比赛项目囊括了英雄联盟、绝地求生、堡垒之夜等游戏,反正腾讯最熟悉的那几款游戏,你都能在这里看到比赛了。

除了电竞比赛,腾讯自己的主会场背后也建立了一个体验展区。展区里面会提供多款游戏的试玩,这些游戏不只有我们熟悉的系列,当中还有腾讯新推出的一些游戏新品,那些都能够在体验馆中玩到。

还有,今年的腾讯还为《王者荣耀》周边设立了一个专属展区。

展区中的商品,主要包括了一些类似「小黏土」的摆件、PVC Figure、文化衫等这几种形式,除了有我们之前见过的授权产品之外,王者荣耀和 Megahouse 合作的「蚊香眼」系列人形,都在这个展区中展出。

和之前只有游戏的不同,今年的腾讯会把个更多的展示空间和活动放在游戏周报上,那就证明他们现在已经不再只注重单一的游戏产品。角色借助游戏「孵化」出的 IP,现在也成为腾讯游戏未来商业化的新方向。

关于腾讯游戏这个新计划,他们在去年 8 月的「 “势在 · 必燃”《王者荣耀》文创共生行业」发布会上就已经提到了。只是当时和王者荣耀相关的周边,质量也真的太过…参差了,要在展会上展示还是有点尴尬。加上,当时没有完善的授权方案,在那个时候谈 IP 商业化,还有点早。

在发布会之后,王者荣耀对 IP 授权、实物商品化这些都已经有了较为稳固的模式。再加上有 Threezero、Megahouse 这里大厂加持,未来能做的相信还会有更多。

还有就是,天美工作室已经开始做角色的相关工作,如最新推出、和「百里兄弟」相关的动画故事,已经在会场中展示。相信之后,他们为了好好「卖」角色,会做更多角色相关的故事。

毕竟,这些都是 TAG 文化闭环带来的新套路啊(笑)。

我们还看到…

我们还看到更多参展商在向多元产业链的方向发展趋势,除了展示、体验展位之外,本次展会还有很多的 “卖场” 展位。

腾讯视频、天闻角川、阅文集团等展位,今年是以动漫周边超市形式摊位出现在 CICF,同样的作为热门原创国漫的 IP 授权厂商,在展位里可以看到有画集、抱枕、钥匙扣、小手办等周边商品。

ACTOYS 在本次展会是以原创以及拥有 IP 的手办玩具展示为主,同样是有会场发售,更多的角色从漫画、动画、甚至是设计稿跳了出来,成为了一件可触摸可把玩的玩具。例如有萌系的螺旋狗 & 铃铛猫两个系列的小摆件,相信宠物达人们是完全抵抗不了这种可爱的。

而 bilibili 在本次展会上,是 all in 在游戏的,旗下 FGO、碧蓝航线、Macro link 等几款热门游戏都是大张旗鼓地设置独立舞台,COSER 表演、粉丝互动等环节是一样不缺,同样设置了福袋、游戏礼包、游戏周边等商品的购买窗口。

总的来说,从单一的 ip 发展成更多形态的商品形式,市场是呈现着良好发展趋势可以说厂商与粉丝对 IP 多元发展都是有着一致的期望的。

再讲讲回顾那些事…

以前我们跑展,更多的时候其实只会是把观展的注意力全力放在玩具产品上。

这样的确能够把报道做得更集中,我们还能够专注于自己感兴趣的方向,做报道的话会更快捷。

但其实,玩具并不是一个独立的领域。

我们经常谈到的 TACG 文化闭环,是由动画、漫画、游戏、玩具这四种元素组合而成的。前三者不仅有自己的用户,还能够孵化出文化和可商业化 IP。而玩具,或者我们应该说是「周边」,就是将这些产品实体化、商品化的主要手段。

所以从这里说,我们不一样该把重点只放在玩具上。相反地,我们要多关注游戏和动漫,因为只有真正了解 IP 或整个背景了解之后,才能够开始了解玩具的资本。

就像 ACF 和 CICF 整合这次合作一样,这个整合不单纯是为贴合「全民游戏」这个热潮,更多的是这股热潮背后所带来的一股新游戏热潮。这为这些新游戏热潮背后的新人创造机会的同时,也可以通过合作再进一步丰富漫展的内容本身也是好事。

OK,那这次 KOMOCHA 的 CICF 2018 会场报道就结束了。接下来的时间,我们根据本次展出的产品、厂商、展区、品牌做更深入的报道,还有视频回顾,欢迎大家继续支持哇!

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